今年7月28日国内首个低星级非连锁酒店跨区域联盟——“星程酒店”在上海启动后发展迅速。目前，星程已吸引了上海、北京等地几十家酒店加盟，更多酒店正积极与星程洽谈，加盟意愿强烈，预计近期加盟酒店将达百家，星程酒店管理（上海）有限公司执行总经理刘家骏表示。
业内人士表示，目前正是中国品牌特许酒店集团发展的历史性机遇，星程酒店将帮助国内低星级单体酒店实现“突围”。
品牌特许酒店集团出现发展契机
据悉，国内现有2万多家低星级酒店，其中90%以上是单体酒店。近几年，如家、锦江等经济型连锁酒店在国内大量涌现，对中低星级单体酒店冲击很大，入住率下降明显。
一位低星级酒店负责人就表示，经济型酒店拥有成熟的运营模式，全国统一的预订和宣传平台，可实现资源共享，同时还能大幅度降低采购成本，相比之下，单体低星级酒店劣势明显。
北京康桥饭店总经理孟伟对此颇有感触。孟伟说，这几年经济型酒店直接从康桥饭店“吃”走一大批客人，康桥饭店对此也很无奈。因为是单体酒店，康桥饭店缺乏足够的强势的品牌和营销力量来与之抗衡。康桥饭店是隶属于国资委的一家低星级酒店。
康桥饭店的困境并非个别情况。刘家骏透露，星程的工作人员在与各酒店接触中，发现低星级酒店存在普遍性经营困境。
刘家骏分析，入住率下降并不是低星级酒店服务水平的真实体现。他表示，很大一部分低星级酒店服务品质很好，且有、地段好，硬件设施佳等优势，只是受困于单体酒店力量小、宣传能力有限，他们迫切需要借助酒店联盟等外部力量，星程的成立就是要突破这种困局。
旅游专家认为，国内酒店业的格局正在发生重大变化，单体低星级酒店的生存空间将越来越小，品牌化、连锁化将是未来酒店行业发展的潮流，因此眼下正是国内品牌特许酒店集团发展的历史性契机，星程的横空出世正当其时，也顺应了国内酒店市场的发展潮流。
上海市旅游事业管理委员会主任道书明也对“星程模式”很看好。他表示，很高兴看到上海的酒店企业勇挑重担，希望星程能够更好更快发展，服务全国。
星程助低星级酒店“突围”
“低星级酒店单体经营有困难，那就大家抱着团，实行品牌化、连锁化经营，星程加盟酒店的服务水准普遍较高，星程有信心、有能力帮助低星级酒店‘突围’”，星程执行总经理刘家骏乐观地表示。 “加入星程的酒店底子都很好，地理位置优越、基础设施良好、服务品质较好，星程通过集中品牌运作，帮助提高酒店的品牌意识，加强酒店的自我维护能力，打造广大顾客认同的服务品质标准，全面改善低星级单体酒店所面临的困境”，刘家骏说，“每一家星程酒店虽然风格不尽相同，但都具备接近的特征和服务水准，是低星级中具有高性价比的优质酒店。”
国外品牌特许酒店早有成功先例
事实上，“星程模式”并非国内首创。在国外，类似星程这样的品牌特许酒店集团已经取得了巨大的成功，而且在总量上，是低星级酒店存量的一个主流市场。
上海外国语大学国际工商管理学院副院长范徵教授介绍，国外既有希尔顿、万豪这样实行全面管理的酒店管理集团，也有最佳西方、华美达等众多成功的品牌特许酒店集团。例如，最佳西方国际集团在全球近一百个国家和地区拥有成员酒店4200多家。
范徵表示，中国的酒店市场巨大，需要不同形式的酒店集团形态存在。同时，中国有大量的单体酒店也不愿意接受酒店集团的管理合约，而希望采取品牌特许的方式。因此，品牌特许酒店集团发展潜力巨大！ |
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